جوول فيب بان
في عام 2018 ، كانت شركة Juul هي الشركة الرائدة في صناعة السجائر الإلكترونية في العالم بمنتجات ذات شعبية كبيرة. لعدم الرغبة في السماح لفرصة الانضمام إلى سوق السجائر الإلكترونية المتنامي بالمرور ، توصلت علامة السجائر في ريتشموند (فيرجينيا) ألتريا إلى صفقة يشترى 35٪ من شركة جول بنسبة 12.8٪. كانت Altria متأكدة في ذلك الوقت من أن الـ vaping هو مستقبل استخدام التبغ في العالم وأن شركة Juul كانت تقود العالم إلى هذا المستقبل العظيم.
ومع ذلك، لم يكن من قبل. التقارير الأخيرة حول خطورة التدخين الإلكتروني - الفيبينج Vaping مثل التدخين - قللت من الحماس بشأن السوق. لقد هز هذا سوق التدخين الإلكتروني - الفيبينج Vaping بالكامل. ومع ذلك ، فإن مشاكل Juul الأخيرة مع FDA فيما يتعلق بسلامة منتجاتها أدت إلى تراجع قيمة شركة vaping الأكثر قيمة في العالم ، واستثمار Altria معها.
الآن تقدر Altria استثمارها في Juul بمبلغ 450 مليون دولار. هذا أقل من 5٪ من تقييم الشركة في 2018. في وقت مبكر من العام ، عندما بدأت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية في النظر في مراجعة منتجات Juuls ، خفضت Altria تقييمها للشركة إلى 1.6 مليار دولار. ومع ذلك ، في تقرير أرباحها للربع الثاني ، جمعت الشركة 1.2 مليار دولار أخرى من هذا التقييم للسماح بتقييمها الجديد لهذا المعيار الاستثماري عند 450 مليون دولار.
على الرغم من هذه الصورة القاتمة ، لم تنته شركة Altria مع Juul. تقول الشركة إنها ستظل ملتزمة باتفاقها الأصلي ولن تقدم أي منتجات vaping جديدة خاصة بها أو تستثمر في شركات vaping أخرى.
قال بيلي جيفورد ، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة Altria: "في هذه المرحلة من العملية ، اخترنا عدم اتخاذ أي قرارات مختلفة."
ينبع هذا التقلص السريع في تقييم Juul من قرار إدارة الأغذية والعقاقير الشهر الماضي بحظر السجائر الإلكترونية لـ Juul بسبب فشل شركة Juul في تقديم معلومات مهمة حول محتويات تركيبة النيكوتين. كان هذا بمثابة مفاجأة للكثيرين بالنظر إلى أن إدارة الغذاء والدواء قد أذنت بالفعل بالعديد من المنتجات المماثلة.
بينما تلقت شركة Juul تأنيبًا من المحكمة الفيدرالية لمواصلة بيع منتجها ، أعادت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية فتح مراجعتها لطلب الشركة وجمدت الحظر الخاص بها. هذا يعني أن مستقبل منتجات Juul لا يزال معلقًا في الميزان في المستقبل المنظور.
يمكن إرجاع قرارات إدارة الغذاء والدواء إلى العديد من الدراسات الحديثة التي بدأت في إظهار أن السجائر الإلكترونية ضارة بالمستخدمين والضغط من مجموعات المناصرة التي ترى أن هذه المنتجات سيئة مثل منتجات التبغ التقليدية. لذلك ، تعمل إدارة الغذاء والدواء على التخلص من المنتجات التي لا تساعد المدخنين على الإقلاع عن السوق. مع العديد من نكهات العرق المختلفة والتعبئة الملونة ، فإن منتجات Juul جذابة لغير المدخنين.
بخلاف التقييم ، أدت مشاكل Juul الحالية أيضًا إلى خفض أرباح Altria بما يقرب من 60٪ إلى 49 سنتًا للسهم. وقد أدى ذلك إلى انخفاض الإيرادات الفصلية بنسبة 6٪ إلى حوالي 6.5 مليار دولار. Altria هي أكبر صانع للسجائر في أمريكا ومع تقليل عدد المدخنين ، كانت الشركة تكافح بشدة على Juul وسوق السجائر الإلكترونية من أجل مستقبلها.
