يجب أن تكتفي شركة بريتيش أميركان توباكو (BAT) ، وهي إحدى الشركات الرائدة في إنتاج السجائر في العالم ، بمضاعفة فئاتها الجديدة بما في ذلك vaping وسط انكماش صناعة التبغ. لكن هذه الصناعة لم تضيع كل شيء. أبلغت BAT عن نمو في الإيرادات هذا العام على الرغم من الجهود التي تبذلها الحكومات في جميع أنحاء العالم لمساعدة الناس على الإقلاع عن التدخين.
ساعد جائحة Covid-19 في تسريع التحول بعيدًا عن التدخين في كل من الولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا. مع تأثير فيروس كورونا على الجهاز التنفسي ، يتعين على العديد من المدخنين إعادة التفكير في عادات التدخين الخاصة بهم لتكون أكثر صحة. لهذه الأسباب ، تتوقع قيادة BAT أن تنخفض مبيعات السجائر بنسبة 2٪ في جميع أنحاء العالم هذا العام.
أدت الجهود التي تبذلها الحكومات في جميع أنحاء العالم إلى تثبيط عزيمة المدخنين الجدد عن تبني هذه العادة التي هددت بدفع مبيعات السجائر إلى مزيد من الانخفاض. ومع ذلك ، ساعد تعافي Covid-19 على زيادة مبيعات التبغ في الأشهر القليلة الماضية ، خاصة في الأسواق الناشئة. وقد ساعد هذا في توفير الأرقام للشركات الرائدة في صناعة التبغ.
يذكر أن BAT سجلت زيادة في حجم المبيعات بحوالي 2-4٪ في الربع الثاني من العام. من المتوقع أن يتم تأكيد الأرقام الفعلية عند صدور التقرير المالي. يقول جاك بولز ، الرئيس التنفيذي لشركة BAT ، إن شركته ستستمر في الاستثمار في منتجات السجائر الإلكترونية وجميع فئاتها الجديدة الأخرى. يحدث هذا بينما تعمل الشركة جاهدة لخفض خسائرها التشغيلية.
ومع ذلك ، في حين أن الشركة تستبعد فئات جديدة مثل vaping ، فإنها لا تزال واثقة من أن هذه الفئات الجديدة ستستمر في النمو في عام 2022. وتتوقع الشركة أيضًا أن تكون هذه الفئات الجديدة مربحة بحلول عام 2025 وأن هذا سيساعد الشركة على تحقيق أهداف إيراداتها . هذا جيد أخبار لأنه ، على الرغم من وسط المدينة الحالي في صناعة التبغ ، لا يزال يتم الاستشهاد بصناعة التدخين الإلكتروني - الفيبينج Vaping لقدرتها على مساعدة المدخنين السابقين في طي صفحة ما. لذلك من المتوقع أن تكون فئة الـ vaping لاعباً مهماً في مستقبل الشركة حيث تحاول الحكومات وضع حد لتدخين السجائر التقليدية.
وفقًا لبولز ، من المتوقع أن تحسن BAT هوامش التشغيل على الرغم من زيادة التضخم الذي يؤثر على سلسلة التوريد. ويقول إن هذا يرجع إلى قرار الشركة بتقديم أسعار قوية وزيادة أنشطتها التسويقية في جميع أنحاء المناطق المختلفة في الماضي. كما أن استثماراتها السابقة في زيادة مقاييس علامتها التجارية تؤتي ثمارها حيث يمكن للشركة أن تبيع المنافسين بعروض محدودة للعلامة التجارية. وكشف الرئيس التنفيذي كذلك أن البرنامج الكمي للشركة سيساعد الشركة على توفير حوالي 1.5 مليار جنيه إسترليني سنويًا للسنوات الثلاث التي سيتم تنفيذها فيه.
هذه الاكتشافات أفضل بكثير مما يحدث في الصناعة بشكل عام. في الولايات المتحدة ، جعلت السيجارة الإلكترونية الرائدة شركة Juul Labs في أسوأ عام. يتعين عليها تسوية آلاف القضايا الناشئة عن أساليبها التسويقية التي تستهدف المراهقين. كما حظرت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) تشغيل منتجاتها المحل أرفف حتى يتم إجراء المراجعة المناسبة. كان الأمر نفسه هو الحال في الصين حيث واجه صانعو السجائر الإلكترونية البارزون بعض الانتكاسات الكبيرة منذ أن حظرت الحكومة بيع السجائر الإلكترونية في البلاد.
